界面新闻记者 |
4月24日，央行、工信部、市场监管总局、金融监管总局、证监会、国家知识产权局、国家网信办、国家外汇局等八部门联合发布《金融产品网络营销管理办法》（以下简称《办法》） ，明确自2026年9月30日起施行。为金融产品网络营销划定清晰监管框架，整治虚假和误导宣传等行业乱象，筑牢金融消费者权益保护防线。
此次新规的首要亮点是全面划定适用范围与资质红线，实现监管全覆盖，明确持牌金融机构自营网络营销、第三方互联网平台受托提供金融产品网络营销服务均纳入规范范畴，无资质机构或个人不得开展或变相开展相关业务。同时严格禁止为非法集资、非法放贷、虚拟货币交易等非法金融活动提供营销服务，针对私募产品、场外衍生品，明确不得面向不特定对象开展网络营销，也不得通过第三方平台宣传，从源头防范风险外溢。
在压实金融机构主体责任、严管营销内容方面，办法要求金融机构对营销内容合法合规性负责，统一审核备案，第三方平台及营销人员不得擅自修改。
值得注意的是，《办法》要求，营销内容须真实准确，关键信息与合同一致且醒目展示，严禁出现保本保收益、预测业绩、夸大收益等误导性表述，“低风险、高收益、秒到账、无成本”等诱导话术被全面禁用。针对贷款产品，明确不得使用“低门槛、秒到账、低利率”等宣传语，从内容端杜绝虚假误导宣传。
《办法》要求，多品类金融产品分专区展示，非银行支付机构不得营销贷款、理财等金融产品。针对算法推荐，明确不得诱导过度消费，必须提供非个性化选项与便捷关闭入口，营销信息支持拒收退订。对于直播、短视频、公众号等新媒体营销，仅限持牌金融机构从业人员经授权开展，账号需公示资质，过程全程可回溯，非从业人员严禁开展荐股等非法咨询活动。此外，弹窗广告须设显著一键关闭按钮，组合销售不得默认搭售，全方位规范营销行为。
《办法》 另一大亮点是厘清权责边界，严格约束第三方平台合作行为。第三方互联网平台为金融消费者和投资者购买金融产品提供转接渠道的，应当跳转至金融机构自营平台，不得跳转至其他开展金融产品网络营销的第三方互联网平台。
同时，第三方平台严禁介入合同签订、资金划转、适当性测评等销售核心环节，不得与金融机构产生品牌混同，需清晰展示金融机构名称及标识。另外，平台须核验金融机构资质，监测违规内容，数据使用需获客户授权，严守技术服务定位，不得变相开展金融业务。
业内普遍认为，此次《办法》的出台，是落实“依法将各类金融活动全部纳入监管”要求的关键举措，《办法》通过明确资质门槛、压实主体责任、规范营销行为、厘清平台权责，直击行业虚假宣传、无序竞争等痛点，既为金融机构与平台划定合规红线，也为金融消费者筑起权益“防护墙”，推动互联网金融行业回归本源。
